进军游戏业！奈飞考虑战略转型，从视频游戏中获取新利润

流媒体巨头奈飞正谋划进一步推动其业务多元化，从游戏业务中赚取新利润。

据华尔街日报报道，奈飞高管最近几个月一直在讨论如何从游戏中创收。

知情人士称，奈飞管理层已经讨论过的一些想法包括内购、对正在开发的更复杂的游戏收费，或者针对购买廉价广告套餐的用户提供含广告游戏等。

这些措施如果能够落地，标志着奈飞游戏业务有了重大转向。公司此前一直强调不会在游戏中加入内购或植入广告。

需要注意的是，奈飞一贯会就企业战略进行公开讨论，但这并不意味着游戏货币化的决策将会落地。

奈飞早在几年前就已经开始涉足游戏业务，不过旗下游戏主要是一些热门剧作延生的小游戏，主要是作为剧作的补充，承担吸引粉丝、维持热度的功能，且这些游戏均可免费游玩。

目前来看，奈飞游戏的用户规模还很小。据 Apptopia 估计，截至10月份，每天玩奈飞游戏的用户不到其总用户数的1%。根据Sensor Tower的数据，去年奈飞游戏的全球下载量为8120万次，比2022年的2870万次增长了近三倍。远远不及大型游戏公司数亿次的下载量。

过去几年中，奈飞收购了一些小型游戏工作室，并开始制作更多专注于自家节目和电影的游戏。其最受欢迎的原创游戏“Too Hot to Handle：Love is A Game”于2022年12月推出，目前已被下载约700万次。

据分析师估计，奈飞已花费约10亿美元购买游戏工作室并建立业务，相比之下，公司每年在节目和电影上的花费约为170亿美元。

不过，招聘信息显示，奈飞正积极招募游戏高管，其中一个岗位的职责是监督奈飞首款“3A大作”的开发。按照惯例，此类游戏的制作成本通常高达数亿美元。

去年4月，Netflix联席首席执行官Greg Peters曾在财报电话会上表示，希望能给奈飞游戏的玩家们创造纯粹的游玩体验，他指出，奈飞游戏设计团队仅从玩家享受的角度出发制作游戏，设计师无需考虑游戏的货币化，无论是广告还是内购。

华尔街见闻曾在此前文章中指出，通胀之年，美国人生活成本高企，流媒体服务已经越来越难留住客户。许多公司面临降本增效的巨大压力，同时也在尽可能尝试压低服务价格、提高性价比，争取在市场上存活下来。尽管奈飞的经营状况和竞争对手相比还算良好，但也面临着提升盈利的巨大压力。

例如，奈飞此前曾因担心消费者体验，而不愿意打击密码共享和推出含广告套餐层，但后来又因为业绩压力而逆转了态度。

所以，如果在流媒体竞争加剧的背景下，奈飞的游戏战略也发生转变，并不让人意外。